С точки зрения компании CMO Deloitte: «AR — это новый мощный способ для владельцев брендов переосмыслить упаковку как самый мощный медиа-канал».
Но, давайте сделаем шаг назад — какова реальная цель упаковки, помимо физического размещения продукта?
Акцент на упаковку и распаковку как часть бренд опыта, безусловно, прошел долгий путь. Но, будем честными, помимо этого, упаковка, к сожалению, для потребителей — это лишь то, что необходимо побыстрее выбросить в мусорный бак. Чтобы это не стало привычкой среди потребителей, со временем произошла эволюция пассивной печати, которая стала интерактивным способом использования упаковки в качестве образовательного и развлекательного инструмента.
Итак, как же вы и ваш бренд, можете повысить актуальность и влияние своей упаковки?
Так как, теперь потребители ежедневно тратят более пяти часов на свои смартфоны, AR предлагает мощный и доступный способ вовлечь потребителей — сделать
упаковку с дополненной реальностью. За счет этого приема, вы сможете охватить новую аудиторию и предоставить более точную аналитику и измеримые результаты.
Более того, чтобы подтвердить наши слова, давайте рассмотрим недавнее исследование Stylus Packaging Futures, которое показало, что существует подлинный интерес потребителей к AR-упаковке:
- 78% потребителей хотят больше информации, чем есть на упаковке
- 50% хотят сканировать информацию о происхождении
- 54% женщин хотели бы получить доступ к информации о косметике из упаковки
- 77% хотят знать, когда истекает срок годности продуктов с помощью AR-упаковки.